Какие claims требуют особого внимания
- Числовые преимущества.
- Сравнения с конкурентами.
- Performance claims.
- Health/safety claims.
- Environmental claims.
- Price savings.
- «№1», «лучший», «самый быстрый» — в зависимости от контекста.
Evidence должен соответствовать claim
Узкое исследование не подтверждает более широкий вывод. Если тест проводился на одной выборке или в конкретных условиях, wording должен отражать эти ограничения.
Claims library
Полезно хранить approved wording, источник evidence, ограничения и дату актуальности — особенно для масштабных кампаний и sales materials.