Борьба со скликом
- Использование антифрода botfaqtor (сервис защиты от ботов), который находит ботов по фингерпринтам и создает сегменты в Яндекс.Аудиториях для блокировки;
- Радикальный способ - покупка ботов и ответный склик + фейк-заявки конкуренту как мера “переговоров”.
Экономия бюджета в Яндекс.Директе
- Аккаунты без НДС - реальная экономия 20%;
- Покупка купонов на 3000-10000 руб. через партнеров или хостеров;
- Комбо из программ лояльности + без НДС - экономия до 30% бюджета.
Уточнение ключей с помощью "!"
- Добавление ! к ключевым словам отключает показ по синонимам (в Яндекс.Директе это скрыто под «семантическим соответствием»);
- Массовая автоматизация замены через Директ Коммандер.
Как снизить стоимость лида (CPL)
- Глубокая проработка: от ставки и эффективности фраз до времени суток, дней недели, регионов, пола, возраста и интересов;
- Использование промежуточных целей - “микроконверсий” при малом объеме заявок.
Блокировка мусорных площадок
- Реклама на картинках, погоде и коллекциях Яндекса часто сливает бюджет;
- Используйте списки плохих площадок для занесения в «черный список» с готовыми ссылками.
Динамический Look-a-Like в Директе
- Создается автоматически, обновляется сам;
- Работает на основе аудитории, совершившей конверсии;
- Можно комбинировать с оплатой за конверсии
Крутые инструменты
- Wordstater — must-have расширение для Яндекс.Директа: Минусация; Сбор ключей; Экспорт частот; Прогноз бюджета.
------------------------------
✅ Чек-лист: запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ
Общая подготовка
- Проанализирована unit-экономика: допустимый CPL, CPO;
- Настроена веб-аналитика (цели в Метрике, коллтрекинг, CRM);
- Связана Метрика с Яндекс.Директ;
- Определен регион показов, часы работы и ЦА.
Ключевые слова и семантика
- Использованы четкие 2–4-словные ключи;
- Добавлены операторы ! для отключения синонимов;
- Минус-слова добавлены (при необходимости);
- Использован Wordstat/Wordstater для сбора ключей.
Объявления
- Есть 2–3 варианта заголовков;
- Прописаны УТП и конкретика;
- Заполнены расширения: быстрые ссылки, уточнения, визитка;
- В заголовке нет кликбейта — он релевантен содержанию сайта;
- Картинки квадратные (1024×1024), контрастные.
Настройки кампании
- Установлена дневная ставка: не более 2–3 CPL;
- Стратегия: ручное управление или авто с ограничением по CPC;
- Распределенный показ включен;
- Указан корректный часовой пояс;
- Ограничения по возрасту, полу, устройствам настроены;
- Отключены показы на картинках, коллекциях, погоде и прочем мусоре: images.yandex.ru, collections.yandex.ru, uslugi.yandex.ru
------------------------------
Чек-лист: проверка и оптимизация запущенной РК
Статистика и эффективность
- Отчёт по ключевым фразам: отключены неэффективные (много кликов — 0 конверсий);
- Проверен CTR, отказ, конверсии по каждому ключу;
- Анализ поисковых запросов — добавлены минус-слова;
- Проверен CPC на первом и втором местах: где выгоднее — туда смещены показы.
Цели и связка
- Цели корректно фиксируются;
- Проверена связка «ключ → объявление → посадочная»;
- Посадочная страница отображается корректно на всех устройствах.
Поведенческие метрики
- Снижен показ по площадкам с плохим поведением пользователей;
- Проверен трафик по возрасту и полу — отключены нецелевые сегменты;
- Учет времени суток и дней недели — снижены ставки в "пустые" часы.
Технические моменты
- Проверен код ответа посадочной страницы (200 OK);
- Работает коллтрекинг и цели "звонок"/"форма";
- UTM-метки на месте, данные отображаются в Метрике.
