Что такое AEO и зачем это нужно?
AEO (Answer Engine Optimization) — это направление оптимизации контента, направленное не на традиционные поисковые системы, а на получение релевантных, полноценных и качественных ответов от интеллектуальных систем, чат-ботов и голосовых ассистентов. В отличие от SEO, где оптимизация ориентируется на поисковую выдачу и клики, AEO фокусируется на том, чтобы ИИ мог извлечь из контента чёткие, лаконичные и максимально информативные ответы.
2. Ключевые особенности AEO — что нужно делать?
2.1 Структурирование контента для лёгкого извлечения
- Чёткая структура с логичным заголовочным уровнем и разметкой (например, HTML заголовки H1, H2, H3, списки, таблицы).
- Использование форматирования, облегчающего восприятие (буллеты, нумерованные списки).
- Ответы должны быть представлены в формате "вопрос — ответ" (FAQ, разделы с часто задаваемыми вопросами).
2.2 Использование простого и понятного языка
- Предпочтение коротких, простых предложений без излишней воды.
- Ясность и лаконичность изложения.
- Умение выделять ключевые моменты.
2.3 Контент, ориентированный на намерения пользователя
- Ответ должен максимально совпадать с поисковым или разговорным запросом.
- Использование синонимов и распространённых формулировок вопросов.
- Предугадывание связанных вопросов — расширенный контент с несколькими уровнями ответов.
2.4 Семантическое ядро и NLP-оптимизация
- Включение семантически близких слов и фраз, которые помогают нейросетям распознать тему.
- Использование структурированных данных (Schema.org FAQ, QAPage), чтобы явно обозначить вопросы и ответы для машин.
2.5 Авторитетность и достоверность контента
- Ссылки на авторитетные источники, экспертность.
- Обновляемость информации.
- Отсутствие спорных или ложных данных.
2.6 Форматирование под голосовые и текстовые ассистенты
- Ответы в стиле, подходящем для голосового прочтения (короткие абзацы, простые слова).
- Включение кратких, но содержательных резюме в начале или конце текста.
3. Чем AEO отличается от SEO?
4. Как попасть в ответы ChatGPT, Perplexity и подобных ИИ?
4.1 ChatGPT и Perplexity используют широкий набор источников
- Они обучены на огромных корпусах текстов и используют как открытые данные, так и веб-скрапинг.
- Для попадания в их ответы нужно, чтобы ваш контент был:
- Доступным для индексации (нет блокировок robots.txt)
- Авторитетным (популярным и ссылочным)
- Чётко структурированным и хорошо отформатированным
- Актуальным
4.2 Специфика Perplexity.ai
- Perplexity активно показывает источники с гиперссылками.
- Оптимально использовать структурированные FAQ-страницы и контент, адаптированный под ответы на конкретные вопросы.
- Хорошо работает с проверенными и детальными материалами.
4.3 Использование Schema.org
- Внедрение разметки FAQPage и QAPage значительно повышает шансы, что ваш контент будет распознан как ответ.
- Это упрощает автоматическое извлечение вопросов и ответов.
4.4 Оптимизация под семантический поиск и NLP-модели
- Включение тематических кластеров вокруг главного вопроса (семантическое ядро).
- Использование естественного языка и популярных формулировок вопросов.
- Минимизация двусмысленностей.
5. Практические рекомендации для создания контента с учётом AEO
- Создавайте страницы FAQ с конкретными вопросами и ответами.
- Используйте заголовки и подзаголовки для каждого вопроса.
- Форматируйте ответы как короткие абзацы, часто — до 2-3 предложений.
- Включайте списки и таблицы для более наглядного изложения.
- Пишите на понятном языке, избегайте сложных конструкций и жаргона.
- Добавляйте структурированные данные (Schema.org).
- Обновляйте контент, чтобы он всегда был свежим.
- Поддерживайте экспертность — подтверждайте данные ссылками на исследования.
- Следите, чтобы страницы были доступны для индексирования и хорошо грузились.
- Продвигайте контент, чтобы увеличить количество авторитетных ссылок.
6. Тенденции и прогнозы
- В ближайшие годы AEO станет обязательным элементом цифрового маркетинга, так как популярность голосовых ассистентов и ИИ для поиска информации растёт.
- Комбинация SEO и AEO — новая парадигма, где традиционные методы дополняются оптимизацией под ответы.
- Компании, которые адаптируют контент под форматы ответов ИИ, получат преимущество в привлечении внимания и удержании аудитории.
