Маркетинговая стратегия (куда идём?)

Проводим аудит текущей стратегии, определяем нужную точку в будущем, создаём основу для будущих действий.

Обсудить в WhatsApp

Зачем нужна маркетинговая стратегия?

1

Даёт ясность целей и задач

Понимая, куда идёт бизнес, легче расставлять приоритеты и направлять ресурсы.
2

Помогает создать сильный маркетинговый комплекс

В него входят и работа над продуктом, и ценообразование, и каналы распространения, и инструменты продвижения.
3

Укрепляет конкурентоспособность

Чёткий план действий позволяет быстрее реагировать на вызовы рынка и находить свободные ниши.
4

Помогает экономить ресурсы

Когда всё спланировано, лишних расходов становится меньше, а отдача – выше

Этапы разработки маркетинговой стратегии

1

Анализ текущей ситуации

Прежде чем отправиться в путешествие, нужно понять, откуда вы стартуете. Анализ рыночной среды, изучение целевой аудитории, оценка конкурентов и внутренних ресурсов компании дают целостную картину положения дел. На этом этапе часто используют SWOT-анализ: он позволяет выделить сильные и слабые стороны, а также внешние возможности и угрозы.
2

Определение целей

Цели должны быть конкретными и измеримыми. Например, расширить долю рынка на 10% за год, выйти в новый регион или повысить узнаваемость бренда до определённого уровня. Чёткие ориентиры помогут всему коллективу двигаться в одном направлении.
3

Формирование концепции стратегии

Выбираем главный подход: может быть, это развитие нового продукта, продвижение уже существующих услуг или захват новых рыночных сегментов. На этом этапе закладывается фундамент всей дальнейшей работы.
4

Разработка плана реализации

Теперь нужно расписать конкретные действия. Составляем календарь мероприятий, распределяем бюджет и выбираем маркетинговые инструменты. Тут важно продумать всё до мелочей, чтобы каждая задача была «укомплектована» и исполнена в срок.
5

Внедрение и контроль

Это финишная прямая, когда план воплощается в жизнь. Регулярный мониторинг результатов и корректировка стратегии позволяют держать всё под контролем и при необходимости менять курс.

Основные виды маркетинговых стратегий

1

Стратегия развития продукта

Подходит для компаний, которые делают ставку на постоянное улучшение уже существующих продуктов или создание абсолютно новых.
2

Стратегия продвижения услуг

Идеальна для тех, кто фокусируется на сервисе: от консультаций до сложных технических решений. Главная цель – показать ценность и повысить узнаваемость услуг.
3

Рыночные стратегии

Включают в себя «прорыв» на новый рынок, расширение уже занятого сегмента или полную диверсификацию направления.
4

Корпоративная стратегия маркетинга

Затрагивает все подразделения компании, объединяя их в единую команду, которая движется к общей цели.
5

Стратегии маркетинга организации

Ориентированы на внутренние процессы: от корпоративной культуры до системы мотивации. Ведь сильная «внутренняя кухня» обеспечивает внешние победы.

Роль маркетинга в стратегическом планировании

Представьте, что ваш бизнес – это корабль, который плывёт к своей цели. Маркетинг – это компас, который не даёт сбиться с курса. Он помогает создавать ценность для клиентов, формировать конкурентное преимущество и гибко подстраиваться под изменения рынка.

На какие вопросы отвечает маркетинговая стратегия?

1

Какой продукт продвигать и в каком виде?
2

Кто наша целевая аудитория и какие у неё потребности?
3

Какими методами будем достигать целей?
4

Какие ресурсы нужны и как их распределить?