Словарь маркетинга

Запуск продукта (Product Launch)

Коротко
Запуск продукта (Product Launch) — управляемый процесс вывода нового предложения, функции или версии на рынок. Он связывает launch goals, аудиторию, narrative, messaging, каналы, sales readiness и измерение результата.

Градация запуска (Launch Tiering)

УровеньКогда использовать
Tier 1Стратегический запуск с заметным влиянием на рынок и выручку
Tier 2Значимое обновление для конкретных сегментов
Tier 3Небольшой feature/release с ограниченной коммуникацией

Что входит в launch plan

  • Цели запуска.
  • Аудитория и ICP.
  • Narrative и messaging.
  • Beta feedback и customer proof.
  • Channel / PR / content plan.
  • Sales readiness.
  • Customer migration, если заменяется старый продукт.
  • Календарь и владельцы.
  • Launch measurement и post-launch review.

Как измерять

Метрики должны соответствовать цели запуска: awareness, adoption, qualified pipeline, activation, revenue, migration rate или retention. Один набор показателей не подходит всем launch tiers.

Post-launch review

Через заранее определённый период команда сравнивает ожидания и фактические сигналы, фиксирует learnings и решает, что масштабировать, исправлять или остановить.

Связанные понятия

Итог
Launch — это не дата публикации пресс-релиза, а управляемая система подготовки рынка, команды и продукта к достижению конкретного результата.
2026-09-20 22:30 Продукт, позиционирование и цены