Словарь маркетинга

Доля активированных пользователей (Activation Rate)

Коротко
Доля активированных пользователей (Activation Rate) — доля новых пользователей или клиентов, которые достигли заранее определённого события активации за выбранный период.
Формула
Activation Rate = Activated Users / Eligible New Users × 100%

Главное — правильно определить Activation Event

Событие должно отражать первый подтверждённый value, а не техническое действие вроде регистрации.

Как анализировать

  • По acquisition source.
  • По сегменту.
  • По onboarding version.
  • По времени до активации.
  • По cohort.

Связанные понятия

Итог
Activation Rate показывает какая доля новых пользователей реально дошла до первого значимого value.
2026-09-21 05:35 CRM, lifecycle, retention и loyalty