Словарь маркетинга

Телевизионная реклама и DRTV (TV Advertising & Direct Response TV)

Коротко
Телевизионная реклама и DRTV (TV Advertising & Direct Response TV) — линейные телевизионные размещения для охвата, бренда или измеримого прямого отклика.

Основные форматы

ФорматРоль
Linear TV SpotМассовый reach и brand building
Sponsorship IntegrationСвязь с программой или событием
DRTV / InfomercialПрямой measurable response

DRTV отличается call-to-action

Direct Response TV обычно использует отдельный номер, URL, promo code или другой способ связать отклик с показом.

Что измерять

  • Reach / GRP-like delivery.
  • Frequency.
  • Brand Lift.
  • Branded search response.
  • Direct response.
  • Geo / time-series incrementality.

Связанные понятия

Итог
TV может решать и brand, и direct-response задачи; measurement должен соответствовать конкретной цели размещения.
2026-09-21 00:55 Каналы привлечения