Доля брендового поиска (Share of Search) — доля поискового интереса к бренду относительно выбранного набора конкурентов.
Базовая логика
Формула
Share of Search = поисковый объём бренда ÷ суммарный поисковый объём выбранных брендов × 100%
Что важно зафиксировать
Список конкурентов.
Поисковую систему и источник.
Географию.
Период.
Варианты написания бренда.
Изменения category search behavior.
Ограничения
Share of Search не является прямой заменой market share и особенно слаб в категориях, где поиск не играет большой роли. Изменение поисковых интерфейсов и AI-discovery также может менять показатель без изменения реального спроса.