Словарь маркетинга

Охват и частота (Reach & Frequency)

Коротко
Охват и частота (Reach & Frequency) — базовые медиапоказатели: сколько уникальных людей получили контакт и сколько контактов в среднем пришлось на одного охваченного человека.

Базовые определения

МетрикаСмысл
ReachКоличество или доля уникальной аудитории, получившей хотя бы один контакт
FrequencyСреднее число контактов на одного охваченного пользователя

Почему высокий frequency не всегда лучше

Повторение помогает запоминанию, но после определённого уровня дополнительный контакт может давать мало эффекта и усиливать fatigue.

Что важно учитывать

  • Размер аудитории.
  • Длительность кампании.
  • Количество креативов.
  • Сложность сообщения.
  • Цикл покупки.
  • Cross-channel deduplication.

Средняя frequency скрывает распределение

Среднее 4 показа может означать, что часть аудитории увидела рекламу один раз, а часть — 20. Поэтому полезно смотреть frequency distribution.

Связанные понятия

Итог
Reach & Frequency помогают управлять масштабом и плотностью медиаконтакта, но оптимальный баланс зависит от задачи и аудитории.
2026-09-21 00:55 Аналитика и экономика