Жизненный цикл продукта (Product Life Cycle) описывает типичные стадии развития предложения: вывод, рост, зрелость и спад. На каждой стадии меняются приоритеты маркетинга, продукта и экономики.
Стадии жизненного цикла
Стадия
Фокус
Введение (Introduction)
Доказать ценность и сформировать спрос
Рост (Growth)
Масштабировать acquisition и delivery
Зрелость (Maturity)
Удерживать долю, маржу и differentiation
Спад (Decline)
Оптимизировать, переизобрести или sunset
Почему стадия не определяется возрастом
Старый продукт может снова войти в рост после изменения рынка, а новый — быстро перейти в спад. Стадию лучше оценивать по demand, penetration, growth rate и competitive dynamics.