Печатная реклама и прямые рассылки (Print Media & Direct Mail)
Коротко
Печатная реклама и прямые рассылки (Print Media & Direct Mail) — офлайн-коммуникации через журналы, газеты, каталоги, листовки и адресную или безадресную доставку материалов.
Основные форматы
Формат
Типичная задача
Magazine / Newspaper
Охват тематической или локальной аудитории
Direct Mail
Персонализированное обращение по базе
Catalog
Ассортимент и стимулирование заказа
Flyer
Локальный оффер и быстрый отклик
Door Drop
Массовая безадресная доставка по территории
Почему канал всё ещё может работать
Физический носитель заметен в средах с низкой digital-конкуренцией, может хорошо работать локально и подходит категориям, где важны каталог, образец или конкретный offer.
Print и Direct Mail имеет смысл оценивать как измеримый офлайн-канал с конкретным оффером и схемой response tracking, а не только как имиджевое размещение.