В social feed пользователь не формулирует запрос. Реклама должна сама остановить внимание и быстро объяснить relevance, поэтому creative и audience-message fit часто влияют сильнее мелких настроек таргетинга.
Креатив должен учитывать визуальный язык площадки, placement и поведение пользователей. Механическое переиспользование одного баннера во всех форматах обычно снижает эффективность.