Система нейминга (Naming System) — правила, по которым компания создаёт и организует названия брендов, продуктов, тарифов, функций и версий.
Что должна решать система
Понятная иерархия.
Масштабируемость для новых продуктов.
Различимость названий.
Связь с Brand Architecture.
Удобство локализации.
Юридическая проверяемость.
Типовые подходы
Подход
Пример логики
Descriptive
Название прямо описывает функцию
Suggestive
Намекает на ценность или образ
Invented
Созданное слово
Masterbrand + descriptor
Бренд + название продукта
Numbered / tiered
Версии, уровни или серии
Ошибка: придумывать каждое имя отдельно
Без naming system портфель быстро становится непоследовательным: одинаковые уровни называются по-разному, продукты трудно группировать, а новые названия конфликтуют с существующими.