Калибровка MMM экспериментами (MMM Calibration)

MMM делает выводы из наблюдаемых временных рядов, а эксперимент даёт более прямую causal evidence. Совместное использование снижает риск неверного channel contribution.

• Channel ROI.
• Response curve.
• Incremental lift.
• Carryover assumptions.
• Budget elasticity.

Экспериментальные estimates не обязательно жёстко заменяют MMM — они могут задавать priors, bounds или использоваться как validation set.

• MMM
• Marketing Incrementality
• Geo Experiment
• Causal Inference Methods