Насыщение рекламного эффекта (Media Saturation) — снижение дополнительной отдачи от каждого следующего рубля или контакта по мере роста рекламного давления.
Почему возникает
Охват уже выбран.
Частота растёт быстрее reach.
Самая отзывчивая аудитория исчерпана.
Channel inventory становится дороже.
Кривая насыщения
На раннем участке spend может давать сильный incremental response, затем marginal return постепенно снижается.