Кривая отклика на рекламу (Media Response Curve)

На низком spend рост может быть близок к линейному, затем проявляется diminishing return и кривая постепенно насыщается.

• Expected response.
• Marginal ROI.
• Saturation point.
• Budget scenarios.

Response Curve позволяет оценить, что произойдёт при увеличении или сокращении бюджета, а не только описать прошлый период.

• Media Saturation
• Marginal ROI
• Marketing Budget Optimization
• MMM