Моделирование маркетинг-микса (Marketing Mix Modeling, MMM) — статистический подход для оценки вклада медиаканалов и других факторов в продажи или иной бизнес-результат на агрегированных временных данных.
Что входит в модель
Группа
Примеры
Media
Spend, impressions, GRP
Outcome
Sales, revenue, leads
Controls
Seasonality, price, promo, macro
Transforms
Adstock, saturation
Brand / Baseline
Немедийные устойчивые эффекты
Когда MMM особенно полезен
Много каналов.
Есть offline media.
Identity-level attribution неполна.
Нужно бюджетное планирование.
Нужна долгосрочная оценка.
Главное ограничение
MMM чувствителен к качеству временных рядов, коллинеарности и assumptions. Поэтому модель полезно калибровать экспериментальными данными.