Модель компетенций маркетолога (Marketing Competency Model)
Коротко
Модель компетенций маркетолога (Marketing Competency Model) — система знаний и навыков, по которой компания описывает ожидаемый уровень маркетологов, выявляет skill gaps и планирует развитие команды.
Какие блоки обычно входят
Блок
Примеры
Customer & Market
Исследования, сегментация, customer insight
Analytics
Метрики, данные, эксперименты
Channels
Понимание acquisition и distribution
Creative Judgment
Оценка идей, сообщений и качества исполнения
Product & Commercial
Продукт, pricing, unit economics
Technology
MarTech, automation, AI literacy
Execution
Project/work management
Leadership
Communication, negotiation, people leadership
Компетенция — не бинарный навык
Полезнее описывать уровни зрелости: например, от «понимает термин» до «самостоятельно принимает решения» и «обучает других».