Оптимизация маркетингового бюджета (Marketing Budget Optimization) — распределение spend между каналами и инициативами с учётом marginal return, constraints, risk и business goals.
Что нужно для оптимизации
Response curves.
Marginal ROI.
Minimum/maximum channel spend.
Capacity constraints.
Brand / demand balance.
Strategic commitments.
Почему нельзя просто отдать всё лучшему ROAS
Средний ROAS меняется при масштабировании, а каналы насыщаются. Кроме того, часть каналов создаёт demand, а другая захватывает его.