Эксперименты по оптимизации конверсии (Conversion Experimentation)
Коротко
Эксперименты по оптимизации конверсии (Conversion Experimentation) — контролируемая проверка изменений интерфейса, предложения или flow с измерением причинного влияния на целевой outcome.
Что можно тестировать
Page structure.
CTA.
Forms.
Checkout.
Recommendations.
Price presentation.
Delivery messaging.
Тест начинается с гипотезы
Изменение должно иметь ожидаемый механизм: почему оно должно изменить поведение. «Проверим красную кнопку» без модели пользователя даёт мало знаний.