Контекстный таргетинг (Contextual Targeting) — показ рекламы рядом с контентом, тема и смысл которого связаны с продуктом, задачей или интересом аудитории.
Чем отличается от audience targeting
Contextual Targeting
Audience Targeting
Опирается на содержание страницы/контента
Опирается на характеристики пользователя
Меньше зависит от user identity
Требует данных об аудитории
Сигнал — текущий контекст
Сигнал — прошлое/моделируемое поведение
Когда полезен
При ограниченном user-level tracking.
Для category building.
В тематических профессиональных медиа.
Для brand-safe размещений.
Когда текущий контекст сильнее исторического профиля.
Как оценивать
Важно сравнивать не только CTR, но и downstream quality, reach и incremental effect. Контекст может дать меньше кликов, но более релевантное внимание.