Словарь маркетинга

Архив кампаний (Campaign Archive)

Коротко
Архив кампаний (Campaign Archive) — структурированное хранилище завершённых кампаний с brief, assets, targeting, tracking, результатами и выводами.

Что хранить

  • Campaign ID и даты.
  • Brief и objectives.
  • Audience и offer.
  • Creative assets.
  • Landing pages.
  • Tracking scheme.
  • Budget и actual spend.
  • Results.
  • Post-mortem.

Зачем архивировать

Без архива команда повторяет прошлые ошибки, заново ищет материалы и теряет контекст решений после смены сотрудников.

Структура архива

СлойПример
MetadataНазвание, owner, period
ExecutionAssets, landing, tracking
PerformanceSpend, outcomes, KPI
LearningЧто сработало и почему

Связанные понятия

Итог
Campaign Archive превращает историю запусков в доступную операционную память.
2026-09-21 12:00 Команда и управление маркетингом