Эффекты бренда в MMM (Brand Effects in MMM)

Brand demand формируется медленно, переносится между периодами и коррелирует с media history, distribution, product quality и category demand.

• Brand search.
• Awareness tracking.
• Share of Search.
• Longer adstock.
• Baseline trend.
• Brand campaign variables.

Если модель приписывает весь baseline бренду без проверки, brand effect может стать остаточной корзиной для необъяснённой вариации.

• MMM
• Share of Search
• Brand Awareness
• MMM Calibration