Программатик DOOH и геоконтекстная реклама (Programmatic DOOH & Geo-contextual OOH)
Коротко
Программатик DOOH и геоконтекстная наружная реклама (Programmatic DOOH & Geo-contextual OOH) позволяют автоматически покупать цифровые наружные показы по времени, месту и внешнему контексту.
Какие сигналы можно использовать
Время суток.
Погода.
Трафик.
События.
Store proximity.
Тип района.
Доступный digital inventory.
Что даёт programmatic buying
Преимущество
Ограничение
Гибкость запуска
Ограниченный inventory в части локаций
Dynamic creative
Нужна хорошая data feed
Pacing
Сложнее оценивать реальный audience exposure
Context rules
Не равны user-level targeting
Как оценивать
Важно отделять delivery экрана от реального контакта аудитории. Для causal measurement полезны geo experiments и сопоставимые контрольные территории.