Медийная и программатик-реклама (Programmatic & Display Advertising)
Коротко
Медийная и программатик-реклама (Programmatic & Display Advertising) — покупка графических, нативных и интерактивных размещений в цифровых медиа с ручной или автоматизированной закупкой.
Основные модели закупки
Модель
Логика
Open Web Display
Покупка инвентаря на открытом рынке
Programmatic Direct
Автоматизированная закупка напрямую у publisher
PMP (Private Marketplace)
Ограниченный аукцион с выбранными участниками
Native Ads
Реклама, адаптированная под формат площадки
Rich Media
Интерактивные форматы
Что programmatic автоматизирует
Автоматизируются выбор impression, bidding, audience/context rules и delivery. Но стратегия аудитории, brand safety, frequency и measurement всё равно требуют управленческих решений.
Programmatic полезен как инфраструктура масштабируемой закупки медиа, но автоматизация аукциона не делает автоматически качественными аудиторию, инвентарь и измерение.