Роли продуктов в линейке (Flagship, Entry, Core, Premium)
Коротко
Роли продуктов в линейке (Flagship, Entry, Core, Premium) помогают определить, какую функцию каждый продукт выполняет в коммерческой системе.
Четыре типовые роли
Роль
Задача
Входной продукт (Entry Product)
Снизить барьер первой покупки
Основной продукт (Core Product)
Создавать основную ценность и выручку
Флагманский продукт (Flagship Product)
Представлять максимум возможностей бренда
Премиальный уровень (Premium Tier)
Монетизировать повышенную ценность и сервис
Почему роли могут конфликтовать
Если entry-продукт слишком хорош, он может каннибализировать core. Если premium отличается только ценой, клиент не понимает причину апгрейда. Если flagship слишком сложен, он может ухудшать восприятие всей линейки.