Операционная модель продуктового маркетинга (Product Marketing Operating Model)
Коротко
Операционная модель продуктового маркетинга (Product Marketing Operating Model) — распределение ответственности продуктового маркетинга между research, positioning, GTM, launches, sales enablement и обратной связью от рынка.
Ключевые интерфейсы
Функция
Совместная зона
Product
Research, roadmap input, launches
Sales
Enablement, objections, competitive intel
Demand Gen
Segments, messages, campaigns
Brand
Positioning and narrative
Customer Success
Adoption, expansion, references
Что должен владеть Product Marketing
ICP и сегментный контекст.
Positioning и messaging.
GTM readiness.
Launch narrative.
Competitive intelligence.
Sales enablement.
Win/Loss feedback.
Типичная ошибка
Product Marketing превращают либо в production-службу презентаций, либо в «переводчика Product для Sales». Сильная модель закрепляет за функцией market-facing decisions и evidence loop.