Креативная стратегия в рекламе (Paid Media Creative Strategy)
Коротко
Креативная стратегия в платных медиа (Paid Media Creative Strategy) определяет, какое сообщение, proof, формат и визуальная идея должны сработать для конкретной аудитории и задачи.
Основные решения
Элемент
Вопрос
Audience
Для кого креатив?
Job / Problem
Какой контекст или боль активируем?
Message
Что хотим донести?
Proof
Почему этому можно верить?
Format
Какой формат соответствует каналу?
CTA
Какой следующий шаг нужен?
Один креатив не должен решать всё
Креатив на охват может строить память и категорийную ассоциацию, а performance-креатив — объяснять offer и следующий шаг. Попытка уместить всю воронку в один баннер обычно ослабляет сообщение.