Словарь маркетинга

Темп расходования бюджета (Media Pacing)

Коротко
Темп расходования бюджета (Media Pacing) — управление скоростью, с которой рекламный бюджет расходуется внутри периода кампании.

Основные режимы

РежимКогда подходит
Even PacingСпрос и задача относительно стабильны
Front-loadedВажно сильное давление в начале
Back-loadedСпрос усиливается ближе к концу
Dynamic PacingБюджет перераспределяется по фактической возможности

Почему равномерно — не всегда оптимально

Если спрос сильно зависит от дня недели, сезона или event window, равномерное распределение может тратить бюджет в слабые периоды.

Что контролировать

  • Plan vs actual spend.
  • Forecast to period end.
  • Marginal CPA / ROAS.
  • Inventory availability.
  • Conversion lag.
  • Remaining opportunity.

Связанные понятия

Итог
Media Pacing управляет не только тем, чтобы бюджет был потрачен, но и тем, когда его выгоднее тратить.
2026-09-21 01:20 Каналы привлечения