Сопоставимый тестовый рынок (Matched Market Test) — квазиэксперимент, в котором похожие регионы, магазины или рынки используются как treatment и control.
Когда применяют
Нельзя рандомизировать отдельных пользователей.
Медиа покупается по географии.
Есть store-level rollout.
Нужно измерить offline effect.
Как выбирать match
Критерий
Пример
Baseline Sales
Похожие уровни продаж
Trend
Похожая динамика до теста
Seasonality
Сходные сезонные колебания
Audience
Похожая структура рынка
Media Environment
Сопоставимый конкурентный фон
Главный риск
Если рынки различаются по скрытым факторам, estimated lift может отражать не marketing effect, а structural difference.