Реестр маркетинговых рисков (Marketing Risk Register) — структурированный список рисков маркетинговой функции с оценкой вероятности, влияния, owner, controls и планом действий.
Что хранить по каждому риску
Поле
Пример
Risk
Блокировка ad account
Likelihood
Средняя
Impact
Высокий
Owner
Marketing Ops
Controls
Backup account / policy checks
Response
Contingency plan
Категории риска
Reputational.
Legal/compliance.
Data/privacy.
AI.
Platform/vendor.
Financial.
Operational continuity.
Brand safety.
Реестр должен жить
Если risk register обновляется только раз в год, он быстро превращается в формальность. Его полезно пересматривать при запуске новых каналов, vendors, AI use cases и крупных кампаний.