Рекламные флайты и всплески активности (Flighting & Bursts) — периодическое усиление рекламного давления с паузами или более низкой базовой активностью между ними.
Flighting, Burst и Always-on
Режим
Логика
Always-on
Постоянная активность
Flighting
Чередование активных и неактивных периодов
Burst
Короткий интенсивный всплеск
Pulsing
Постоянная база + периодические усиления
Когда полезно
Сезонный спрос.
Product launch.
Event.
Промо.
Ограниченный media budget.
Необходимость быстро поднять salience.
Риск слишком длинных пауз
После длительного отсутствия может снижаться mental availability, а перезапуск требует снова наращивать эффективную частоту.