Отличительные активы бренда (Distinctive Brand Assets) — узнаваемые элементы, которые помогают быстро определить бренд без обязательного прочтения его названия.
Что может быть отличительным активом
Логотип и знак.
Цвет или сочетание цветов.
Форма упаковки.
Персонаж.
Звуковой сигнал или джингл.
Типографика.
Слоган или устойчивая фраза.
Характерный визуальный приём.
Два критерия сильного актива
Критерий
Смысл
Уникальность (Uniqueness)
Элемент ассоциируется именно с вашим брендом
Известность (Fame)
Достаточная доля аудитории действительно его узнаёт
Как развивать
Distinctive assets становятся сильнее через последовательное повторение. Частая смена цветов, знаков и визуальных кодов сбрасывает накопленную узнаваемость, даже если новый дизайн эстетически сильнее.