Словарь маркетинга

Контроль качества креативов (Creative Quality Assurance)

Коротко
Контроль качества креативов (Creative Quality Assurance) — проверка рекламных материалов на соответствие brand rules, message, техническим требованиям и контексту размещения.

Что проверять

УровеньПример
BrandLogo, colors, tone, distinctive assets
MessageСоответствие offer и campaign strategy
TechnicalРазмер, длительность, формат, safe zones
ContextПонятен ли creative без лишних допущений
VersionАктуальный ли текст / цена / CTA

QA — не creative taste committee

Контроль качества должен проверять заранее определённые критерии, а не превращаться в бесконечный круг субъективных вкусовых правок.

Отделяйте quality от performance

Creative может идеально соответствовать brand rules и всё равно показывать слабый performance. Performance feedback возвращается в creative iteration.

Связанные понятия

Итог
Creative QA защищает качество и согласованность исполнения, не подменяя собой тестирование эффективности.
2026-09-21 11:20 Команда и управление маркетингом