Сравнительная реклама (Comparative Advertising) — коммуникация, в которой продукт прямо или косвенно сравнивается с конкурентом, категорией или альтернативой.
Что делает сравнение рискованным
Несопоставимые продукты или условия.
Устаревшие цены/характеристики.
Выбор удобной метрики.
Неподтверждённое превосходство.
Неясный источник данных.
Как сделать сравнение сильнее
Контроль
Пример
Comparable Basis
Одинаковый тариф/период
Fresh Evidence
Актуальная дата проверки
Source
Публичный источник или тест
Scope
Ясно, что именно сравнивается
Competitive battlecard и реклама — разные режимы
Внутренний sales material и публичное рекламное сравнение могут иметь разные требования к wording и evidence.