Категорийный менеджмент в ритейле (Retail Category Management)
Коротко
Категорийный менеджмент в ритейле (Retail Category Management) — управление категорией как бизнес-единицей: ассортиментом, ролью, полкой, ценой, промо и результатом для покупателя и ритейлера.
Что определяет category management
Category role.
Assortment.
Shelf / digital shelf.
Pricing.
Promotions.
Supplier roles.
Performance metrics.
Категория — не просто набор SKU
Решения принимаются с учётом customer need state и общей экономики категории, а не только продаж отдельных брендов.