Архитектура бренда (Brand Architecture) — система отношений между корпоративным брендом, продуктовыми брендами, суббрендами и другими именами в портфеле.
Основные модели
Модель
Логика
Единый бренд (Branded House)
Все продукты работают под сильным единым брендом
Дом брендов (House of Brands)
Продукты имеют самостоятельные бренды
Поддерживаемый бренд (Endorsed Brand)
Самостоятельный бренд получает endorsement материнского
Суббренд (Sub-brand)
Название продукта тесно связано с masterbrand
Какие роли нужно развести
Корпоративный бренд.
Продуктовый бренд.
Employer Brand.
Локальные или региональные бренды.
Премиальные и массовые марки.
Как выбирать архитектуру
Решение зависит от переносимости brand equity, различий аудиторий, риска репутационного заражения, cost of branding и стратегии M&A. Чем больше самостоятельных брендов, тем дороже строить отдельную известность.