Словарь маркетинга

Модели атрибуции (Attribution Models)

Коротко
Модели атрибуции (Attribution Models) — правила распределения credit за conversion между маркетинговыми касаниями.

Основные модели

МодельЛогика
First TouchВесь credit первому контакту
Last TouchПоследнему контакту
LinearПоровну всем касаниям
Time DecayБольше поздним касаниям
Position-basedБольше первому и последнему
Data-drivenВес определяется моделью данных

Модель — это способ распределить credit

Она не доказывает причинный вклад канала. Атрибуция описывает распределение observed conversions по заданному правилу.

Как выбирать

Выбор зависит от customer journey, доступности identity data и управленческой задачи. Полезно сравнивать несколько моделей, а не искать одну «истинную».

Связанные понятия

Итог
Attribution Models дают разные способы распределить credit, но не заменяют causal measurement.
2026-09-21 08:10 Данные, аналитика, измерение и эксперименты