Ограничения атрибуции (Attribution Limitations) — системные причины, по которым attribution reports не могут точно измерить причинный вклад каждого канала.
Главные ограничения
Неполная identity.
Cross-device gaps.
Walled gardens.
Offline touches.
Cookie / privacy restrictions.
Selection bias.
Existing demand.
Несовпадающие attribution windows.
Observed credit не равен causal effect
Канал может получить много attributed revenue просто потому, что находится близко к покупке или перехватывает уже сформированный спрос.