Выбор маркетингового агентства (Agency Selection) — процесс оценки и сравнения потенциальных подрядчиков по expertise, fit, команде, процессу, economics и рискам.
Что оценивать
Relevant cases.
Команду, которая реально будет работать.
Подход к problem solving.
Data/measurement maturity.
Процесс коммуникации.
Стоимость и коммерческую модель.
Conflicts of interest.
Питч может искажать реальность
Презентацию часто делает senior team, а delivery — другая команда. Полезно заранее знакомиться с day-to-day specialists и будущим account owner.