Словарь маркетинга

Перенос рекламного эффекта во времени (Adstock)

Коротко
Перенос рекламного эффекта во времени (Adstock) — модель того, как влияние рекламы сохраняется после первоначального контакта и постепенно затухает.

Зачем нужен

Продажи могут реагировать не только в день показа рекламы. Adstock позволяет MMM учитывать carryover effect.

Ключевой параметр

Decay rate определяет, насколько быстро прошлое рекламное воздействие теряет вес.

Интерпретация

Быстрый decayМедленный decay
Эффект короткийЭффект сохраняется дольше
Типично для response mediaМожет быть характернее для brand media

Связанные понятия

Итог
Adstock моделирует память рекламного воздействия между периодами.
2026-09-21 08:45 Данные, аналитика, измерение и эксперименты