Поисковое намерение (Search Intent) — задача, которую пользователь пытается решить с помощью поискового запроса.
Типовые типы intent
Тип
Пример задачи
Informational
Разобраться в теме
Commercial Investigation
Сравнить решения
Transactional
Купить, заказать, зарегистрироваться
Navigational
Найти конкретный сайт или бренд
Почему keyword сам по себе недостаточен
Одинаковая фраза может иметь разные intent в зависимости от контекста. Поэтому анализируют SERP, форматы результатов, содержание конкурирующих страниц и уточняющие запросы.
Как использовать
Выбрать тип страницы.
Определить глубину материала.
Сформировать CTA.
Сопоставить запрос с этапом customer journey.
Не создавать несколько страниц под один и тот же intent.