Исключения так же важны, как inclusion: покупатели, сотрудники, уже конвертировавшиеся пользователи или нерелевантные сегменты не должны получать ненужную рекламу.
Вместо повторения одного баннера можно строить последовательность: problem → proof → comparison → offer. Это особенно полезно при длинном цикле выбора.
Frequency Cap защищает от раздражения и перерасхода. Оптимальный уровень зависит от канала, creative diversity, цикла покупки и размера аудитории.