Словарь маркетинга

Реклама в поиске ритейлера (Retail Search Advertising)

Коротко
Реклама в поиске ритейлера (Retail Search Advertising) — платное продвижение товаров в результатах внутреннего поиска и близких high-intent retail surfaces.

Почему формат сильный

Пользователь уже формулирует товарный intent внутри среды покупки, поэтому sponsored placement находится близко к transaction.

Что влияет на результат

  • Query relevance.
  • Bid.
  • Product availability.
  • Price.
  • Rating.
  • Listing quality.
  • Historical conversion.

Не оценивайте только ROAS

МетрикаПочему
ROASЭффективность attributed sales
Organic ShareНе вытесняется ли органика
Incremental SalesЕсть ли дополнительный эффект
Margin after MediaСохраняется ли экономика

Связанные понятия

Итог
Retail Search Advertising работает на high intent, но нуждается в контроле incrementality, organic cannibalization и margin.
2026-09-21 06:40 E-commerce, ритейл и commerce media