Форматы retail media (Retail Media Formats) — рекламные размещения на цифровых и физических поверхностях ритейлера, включая sponsored products, sponsored brands, on-site display, in-store media и digital screens.
Основные форматы
Формат
Контекст
Sponsored Products
Рядом с товарным поиском и категорией
Sponsored Brands
Брендовая видимость
On-site Display
Баннерные поверхности ритейлера
In-store Media
Физическая точка продаж
Digital Screens
Экранные поверхности в магазине
Retail media ближе к commerce signal
Ритейлер часто видит реальные покупки и ассортиментный контекст, поэтому media можно связывать с downstream sales лучше, чем во многих обычных рекламных каналах.
Но placement не гарантирует incrementality
Высокий ROAS может частично отражать существующий спрос, особенно на брендовые товары.