Словарь маркетинга

Промокалендарь (Promotion Calendar)

Коротко
Промокалендарь (Promotion Calendar) — единый план промоакций по периодам, категориям, каналам, механикам, бюджетам и ожидаемым коммерческим эффектам.

Что должно быть в календаре

  • Dates.
  • Category / SKU.
  • Mechanic.
  • Channel.
  • Discount / benefit.
  • Trade funding.
  • Inventory readiness.
  • Expected lift.
  • Owner.

Зачем нужен общий календарь

Без координации промо могут конфликтовать, каннибализировать друг друга, создавать stock pressure и перегружать покупателя сообщениями.

Связь с operations

МаркетингOperations
Планирует demand liftГотовит stock
Определяет mechanicsПроверяет execution capacity
Планирует mediaСинхронизирует availability

Связанные понятия

Итог
Promotion Calendar синхронизирует коммуникацию, скидку, inventory и economics в единой временной системе.
2026-09-21 07:05 E-commerce, ритейл и commerce media