Словарь маркетинга

Пресс-релиз (Press Release)

Коротко
Пресс-релиз (Press Release) — структурированное сообщение для СМИ о событии, которое имеет самостоятельную информационную ценность.

Что делает релиз полезным

  • Понятный news hook.
  • Факты в первых абзацах.
  • Конкретные цифры и даты.
  • Цитата с реальным смыслом.
  • Контекст: почему событие важно рынку.
  • Контакт для журналиста.

Пресс-релиз не гарантирует публикацию

Редакция оценивает новость по своей аудитории и повестке. Релиз — удобный источник фактов, а не заказ на бесплатную публикацию.

Когда релиз оправдан

ПодходитСлабый повод
Запуск значимого продуктаНебольшое внутреннее обновление
Исследование с новыми даннымиСамореклама без новости
M&A / крупное партнёрствоОбычная скидка
Существенное корпоративное событиеФормальный повод без внешней ценности

Связанные понятия

Итог
Press Release должен прежде всего быстро дать журналисту проверяемые факты и понятный информационный повод.
2026-09-21 03:05 PR, соцсети, сообщества и события