Словарь маркетинга

Зависимость от платформ и риск блокировки аккаунтов (Platform Dependency & Account Risk)

Коротко
Зависимость от платформ и риск блокировки аккаунтов (Platform Dependency & Account Risk) — риск потери reach, revenue или operational access из-за изменения правил, алгоритмов, стоимости или статуса внешней платформы.

Формы зависимости

  • Один acquisition channel.
  • Один ad account.
  • Одна marketplace platform.
  • Одна social audience.
  • Один payment/identity provider.
  • Критический API одного vendor.

Как измерять

СигналПример
Revenue ConcentrationДоля выручки от одной платформы
Traffic ConcentrationДоля visits
Access ConcentrationОдин account/admin
Switching TimeСколько займёт переход

Снижение риска

  • Channel diversification.
  • Owned audience/data.
  • Backup access and accounts where permitted.
  • Exportable data.
  • Policy monitoring.
  • Contingency playbook.

Связанные понятия

Итог
Platform Dependency становится опасной, когда чужое решение может остановить значимую часть спроса или выручки быстрее, чем компания умеет переключиться.
2026-09-21 16:50 Команда и управление маркетингом