Физическая доступность (Physical Availability) — насколько легко покупателю реально найти, купить и получить бренд в нужном месте и времени.
Из чего складывается
Область
Примеры
Дистрибуция
Количество и качество точек продаж
Ассортимент
Есть ли нужный SKU или тариф
Наличие
Есть ли товар в запасе
География
Покрытие регионов
Цифровая доступность
Можно ли купить онлайн без лишних барьеров
Delivery
Срок и условия получения
Почему маркетинг не компенсирует отсутствие
Высокий спрос бесполезен, если продукт невозможно купить. Для retail и FMCG out-of-stock или слабая дистрибуция способны полностью съесть эффект рекламы.