Платная поисковая реклама (Paid Search) — покупка рекламного присутствия в поисковой выдаче по запросам пользователей с разным уровнем намерения.
Основные классы спроса
Тип запроса
Роль
Брендовый (Brand Search)
Защитить и конвертировать существующий brand demand
Небрендовый (Generic Search)
Захватить категорийный спрос
Конкурентный (Competitor Search)
Перехватить comparison intent
Товарный / Shopping
Показать конкретный товар и цену
Automated / Performance Max
Автоматически распределять показ между inventory платформы
Почему Paid Search — прежде всего Demand Capture
Поиск чаще работает с уже сформулированным намерением. Он может усиливать узнаваемость, но основная сила канала — перехват спроса, который уже выражен в query.
Paid Search эффективен, когда структура кампаний отражает реальный intent, а оптимизация идёт до качественного коммерческого результата, а не только до клика.